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成都廣告心情（二十一）——成都的設(shè)計(jì)抄襲
作者：平沙逐浪 時(shí)間：2004-11-10 字體：[大] [中] [小]
不知道寫這篇文章的時(shí)候，算不算義憤填膺，但是一種羞恥的感覺，真的不知不覺之間就涌上了心頭。成都美食節(jié)應(yīng)該算是一個(gè)比較大型的節(jié)日吧，政府重視，市民關(guān)心，確實(shí)是成都的一件盛事。
但是就是這么一件盛事，似乎成都的廣告人壓根兒就不太重視它，就這個(gè)標(biāo)志來說吧，算不算嚴(yán)重的抄襲呢？也許成都的廣告設(shè)計(jì)人員會(huì)給自己找一個(gè)冠冕堂皇的理由：這叫作設(shè)計(jì)上的借鑒！可惜的是筆者和一群同樣為中國(guó)廣告從業(yè)人員的朋友看來，這就是一種嚴(yán)重的抄襲！
不僅辣椒的位置擺放一摸一樣，就連右上角有一個(gè)痣，都一模一樣，筆者實(shí)在為這個(gè)設(shè)計(jì)者感到汗顏。2001年的時(shí)候，筆者朋友的公司－龍之媒廣告人書店將自己的龍媒選書重新整理再版，其中包含馬謀超先生的《廣告心理》一書，中國(guó)物價(jià)出版社將原有封面再次調(diào)整，將第一版封面的辣椒和美人痣設(shè)計(jì)保留了下來，以一種更簡(jiǎn)潔大方的方式設(shè)計(jì)出來。
想不到的是，2004年的成都美食節(jié)居然使用了這樣的一個(gè)一摸一樣的設(shè)計(jì)，筆者實(shí)在不明白這位設(shè)計(jì)者怎么會(huì)“借鑒”到了如此地步，在筆者看來，這似乎真的沒有必要。
筆者冒著挨罵的可能性，大膽推測(cè)了一下在成都出現(xiàn)這樣狀況的原因，那就是在成都廣告界，設(shè)計(jì)對(duì)于廣告公司和廣告從業(yè)人員來講，就是一種簡(jiǎn)單的藝術(shù)再現(xiàn)，而沒有真正領(lǐng)悟到什么是設(shè)計(jì)上的創(chuàng)意。恕筆者直言，回到成都三個(gè)月，遇到很多成都廣告界人士，發(fā)覺他們和客戶言及創(chuàng)意的時(shí)候，總是天馬行空，完全沒有方向。這里筆者想舉一個(gè)筆者經(jīng)常說到的一個(gè)例子，廣告戰(zhàn)略和廣告創(chuàng)意，就好像一個(gè)射箭運(yùn)動(dòng)員，不論他姿勢(shì)多么標(biāo)準(zhǔn)，動(dòng)作多么規(guī)范，力道多么恰到好處，但是如果沒有正確的方向，一切都是白費(fèi)！
從這個(gè)美食節(jié)的標(biāo)志，筆者猜測(cè)這個(gè)為美食節(jié)服務(wù)的廣告服務(wù)企業(yè)，絕對(duì)是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，之前完全沒有一點(diǎn)設(shè)計(jì)的概念在里面，所以才促使設(shè)計(jì)者本人只能天馬行空，到處尋找資料，單純的憑著設(shè)計(jì)者自身的主管臆斷，設(shè)計(jì)出（權(quán)且這樣說吧，否則用“抄襲出”這個(gè)詞匯實(shí)在太直白了～）這個(gè)和他人設(shè)計(jì)一模一樣的標(biāo)志。
其實(shí)在成都這樣的廣告比比皆是，特別集中在成都的房地產(chǎn)廣告之中，筆者陪同一間市場(chǎng)調(diào)查公司對(duì)成都廣告進(jìn)行調(diào)查的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，成都消費(fèi)者幾乎都看不懂成都的房地產(chǎn)廣告，不知道廣告在傳達(dá)什么信息，也不知道這個(gè)廣告所宣傳的房地產(chǎn)產(chǎn)品到底有什么對(duì)自己有利的好處？
但是在成都廣告界，流傳著這樣的一個(gè)觀點(diǎn)，似乎以成都的房地產(chǎn)廣告引以為豪，筆者不敢持相同觀點(diǎn)，因?yàn)樵诖似恼乱郧埃P者已經(jīng)就成都的房地產(chǎn)廣告微辭頗多。有成都廣告界同仁告知，你管這些干什么？只要廣告客戶喜歡就好？筆者大悟，原來說了半天，廣告是作給廣告主自己看的，至于消費(fèi)者的感受，不用理會(huì)，廣告公司的目的就是贏利嘛！這樣說來，實(shí)在是筆者落后和偏差了，不過筆者也明白了許多，難怪成都廣告發(fā)展不斷在退步，從1990年以前的全國(guó)排名前十名，一直下滑到30幾名，實(shí)在是情有可原……
但是當(dāng)筆者深入探討的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)成都很多廣告公司，幾乎連一個(gè)正規(guī)的Brief單都沒有，更談不上什么品牌核心的提煉，商品概念的總結(jié)了，所謂策劃多數(shù)是點(diǎn)子大師，所謂創(chuàng)意多數(shù)是藝術(shù)大師，就象筆者最近看到了“錦都”房地產(chǎn)項(xiàng)目的廣告，古墻和紅衣美女到底代表了什么？這個(gè)項(xiàng)目的目標(biāo)群體是誰？他們的生活是怎樣的一幅場(chǎng)景？商品獨(dú)特的賣點(diǎn)是什么？幾乎完全看不出來，筆者斗膽猜測(cè)，這個(gè)項(xiàng)目不會(huì)針對(duì)善于懷舊的美女們吧？這個(gè)商品不會(huì)是賣的懷舊建筑吧？筆者朋友的市調(diào)活動(dòng)也印證了這一點(diǎn)，成都的消費(fèi)者除了覺得美女好看，真的沒有發(fā)現(xiàn)這個(gè)廣告還說了一些什么。
第十一屆中國(guó)廣告節(jié)在成都隆重召開，又隆重閉幕了，來也匆匆，去也匆匆，龍之媒的朋友帶著他的龍之媒書店就要返回北京了，市調(diào)公司的朋友也結(jié)束了他的工作要回廣州了，筆者勉盡地主之誼，請(qǐng)吃火鍋。飯畢，驅(qū)車經(jīng)過太升路上天府熱線在太升橋旁邊的辦公大樓，望著樓上的天府熱線的企業(yè)標(biāo)志，兩只飛翔的鳥兒，朋友驚呼，這個(gè)不是歐洲一次展覽會(huì)的標(biāo)志嗎？
筆者再次羞愧難當(dāng)，這成都的廣告設(shè)計(jì)者怎么全在抄呀？無語(yǔ)中……
