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成都廣告心情（二十一）——成都的設(shè)計抄襲
作者：平沙逐浪 時間：2004-11-10 字體：[大] [中] [小]
不知道寫這篇文章的時候，算不算義憤填膺，但是一種羞恥的感覺，真的不知不覺之間就涌上了心頭。成都美食節(jié)應(yīng)該算是一個比較大型的節(jié)日吧，政府重視，市民關(guān)心，確實是成都的一件盛事。
但是就是這么一件盛事，似乎成都的廣告人壓根兒就不太重視它，就這個標(biāo)志來說吧，算不算嚴重的抄襲呢？也許成都的廣告設(shè)計人員會給自己找一個冠冕堂皇的理由：這叫作設(shè)計上的借鑒！可惜的是筆者和一群同樣為中國廣告從業(yè)人員的朋友看來，這就是一種嚴重的抄襲！
不僅辣椒的位置擺放一摸一樣，就連右上角有一個痣，都一模一樣，筆者實在為這個設(shè)計者感到汗顏。2001年的時候，筆者朋友的公司－龍之媒廣告人書店將自己的龍媒選書重新整理再版，其中包含馬謀超先生的《廣告心理》一書，中國物價出版社將原有封面再次調(diào)整，將第一版封面的辣椒和美人痣設(shè)計保留了下來，以一種更簡潔大方的方式設(shè)計出來。
想不到的是，2004年的成都美食節(jié)居然使用了這樣的一個一摸一樣的設(shè)計，筆者實在不明白這位設(shè)計者怎么會“借鑒”到了如此地步，在筆者看來，這似乎真的沒有必要。
筆者冒著挨罵的可能性，大膽推測了一下在成都出現(xiàn)這樣狀況的原因，那就是在成都廣告界，設(shè)計對于廣告公司和廣告從業(yè)人員來講，就是一種簡單的藝術(shù)再現(xiàn)，而沒有真正領(lǐng)悟到什么是設(shè)計上的創(chuàng)意。恕筆者直言，回到成都三個月，遇到很多成都廣告界人士，發(fā)覺他們和客戶言及創(chuàng)意的時候，總是天馬行空，完全沒有方向。這里筆者想舉一個筆者經(jīng)常說到的一個例子，廣告戰(zhàn)略和廣告創(chuàng)意，就好像一個射箭運動員，不論他姿勢多么標(biāo)準(zhǔn)，動作多么規(guī)范，力道多么恰到好處，但是如果沒有正確的方向，一切都是白費！
從這個美食節(jié)的標(biāo)志，筆者猜測這個為美食節(jié)服務(wù)的廣告服務(wù)企業(yè)，絕對是為了設(shè)計而設(shè)計，之前完全沒有一點設(shè)計的概念在里面，所以才促使設(shè)計者本人只能天馬行空，到處尋找資料，單純的憑著設(shè)計者自身的主管臆斷，設(shè)計出（權(quán)且這樣說吧，否則用“抄襲出”這個詞匯實在太直白了～）這個和他人設(shè)計一模一樣的標(biāo)志。
其實在成都這樣的廣告比比皆是，特別集中在成都的房地產(chǎn)廣告之中，筆者陪同一間市場調(diào)查公司對成都廣告進行調(diào)查的時候發(fā)現(xiàn)，成都消費者幾乎都看不懂成都的房地產(chǎn)廣告，不知道廣告在傳達什么信息，也不知道這個廣告所宣傳的房地產(chǎn)產(chǎn)品到底有什么對自己有利的好處？
但是在成都廣告界，流傳著這樣的一個觀點，似乎以成都的房地產(chǎn)廣告引以為豪，筆者不敢持相同觀點，因為在此篇文章以前，筆者已經(jīng)就成都的房地產(chǎn)廣告微辭頗多。有成都廣告界同仁告知，你管這些干什么？只要廣告客戶喜歡就好？筆者大悟，原來說了半天，廣告是作給廣告主自己看的，至于消費者的感受，不用理會，廣告公司的目的就是贏利嘛！這樣說來，實在是筆者落后和偏差了，不過筆者也明白了許多，難怪成都廣告發(fā)展不斷在退步，從1990年以前的全國排名前十名，一直下滑到30幾名，實在是情有可原……
但是當(dāng)筆者深入探討的時候，發(fā)現(xiàn)成都很多廣告公司，幾乎連一個正規(guī)的Brief單都沒有，更談不上什么品牌核心的提煉，商品概念的總結(jié)了，所謂策劃多數(shù)是點子大師，所謂創(chuàng)意多數(shù)是藝術(shù)大師，就象筆者最近看到了“錦都”房地產(chǎn)項目的廣告，古墻和紅衣美女到底代表了什么？這個項目的目標(biāo)群體是誰？他們的生活是怎樣的一幅場景？商品獨特的賣點是什么？幾乎完全看不出來，筆者斗膽猜測，這個項目不會針對善于懷舊的美女們吧？這個商品不會是賣的懷舊建筑吧？筆者朋友的市調(diào)活動也印證了這一點，成都的消費者除了覺得美女好看，真的沒有發(fā)現(xiàn)這個廣告還說了一些什么。
第十一屆中國廣告節(jié)在成都隆重召開，又隆重閉幕了，來也匆匆，去也匆匆，龍之媒的朋友帶著他的龍之媒書店就要返回北京了，市調(diào)公司的朋友也結(jié)束了他的工作要回廣州了，筆者勉盡地主之誼，請吃火鍋。飯畢，驅(qū)車經(jīng)過太升路上天府熱線在太升橋旁邊的辦公大樓，望著樓上的天府熱線的企業(yè)標(biāo)志，兩只飛翔的鳥兒，朋友驚呼，這個不是歐洲一次展覽會的標(biāo)志嗎？
筆者再次羞愧難當(dāng)，這成都的廣告設(shè)計者怎么全在抄呀？無語中……
